Los factores más importantes si estás intentando posicionar tu ecommerce en la primera página de Google

Lograr posicionar ecommerce debe ser uno de los grandes objetivos de los equipos de marketing en la actualidad. Y es que tener una tienda online con cientos o miles de productos, pero no tener un buen posicionamiento en Google es sinónimo de no vender nada. Si no se tiene presencia en el mundo digital se está perdiendo un gran potencial.

El posicionamiento SEO es clave y cuando se habla de Google todavía más. La empresa estadounidense abarca casi el 75% de los usuarios de internet en todo el mundo. Este es un número muy grande a tomar en cuenta, ya que son millones de posibles clientes para una marca. Lograr posicionar el ecommerce es clave para generar ventas. 

El sector del ecommerce tiene mucha competencia hoy en día como lo son las grandes marcas del mercado como Amazon, Alibaba, MercadoLibre. Es por ello que posicionar ecommerce en Google es clave para empresas medianas y pequeñas. Existen algunas técnicas importantes que van a ayudar a posicionar a un ecommerce en las primeras páginas de Google. 

El valor agregado de posicionar ecommerce en Google 

Estar posicionado entre los primeros cinco lugares de Google es uno de los objetivos de las empresas. La visibilidad, el alcance y el engagement que ofrecen los buscadores es clave para posicionar ecommerce y que a priori se generen ganancias o ventas. Google recibe por minuto más de cuatro millones de búsquedas y el 90% se queda en la primera página. 

Por esta razón, aparecer en la primera página de Google es tan importante. Según un estudio de Ecommerce KPI 2020, señaló que el 33% de las ventas a nivel mundial se realizan mediante el tráfico orgánico. Esto lo posiciona al frente de otros canales de venta como el SMS Marketing y Email Marketing.

Si se quiere aumentar las ventas de una tienda online se debe posicionar ecommerce. El SEO para ecommerce es vital para aumentar el tráfico a un sitio web y una de las mejores estrategias de marketing para aumentar las ventas de una tienda online. 

Ventajas de posicionar ecommerce en Google 

Entre algunas de las razones para aplicar una estrategia de ecommerce para una tienda online están las siguientes:

A.- Atraer tráfico orgánico de calidad

Posicionar un ecommerce en Google va a ampliar las probabilidades de que más personas visiten un sitio web y puedan ejercer la acción de compra. Estar en los primeros lugares de las SERPs hará que más personas lleguen de forma natural y conozcan tus productos. Se estima que el 94% de la actividad online comienza con una búsqueda. 

De hecho, casi el 45% de las personas que realiza una compra online comienza su búsqueda en Google. Por ende, a más tráfico hay más probabilidades de venta.

B.- Se cierran más ventas

Optimizar los espacios de un ecommerce es importante para atraer el público, pero lo relevante es conseguir que estas personas ejerzan la acción de compra. Al quedar más visibles los SERPs, los usuarios más interesados en comprar dicho producto o servicio aterrizará en la tienda online.

Un punto clave es tener páginas web bien optimizadas y estructuradas, con descripciones que sean atractivas y una configuración que ayude a su posicionamiento en Google. Con el análisis del Big Data se puede predecir ciertos comportamientos de los consumidores y así ofrecerles una solución adecuada en el mejor momento.

C.- Mejorar el CTR de las páginas

Posicionar ecommerce es importante porque mejora el CTR que es un indicador que permite evaluar que tanto responden las páginas web a la intención de búsqueda de un usuario determinado. Esta métrica está vinculada con las palabras claves y otros aspectos como el título SEO y las meta descripciones. 

Utilizar Google Search Console es un factor que puede otorgar a la marca datos importantes del desempeño de la tasa de clics con respecto a la cantidad de personas que visitan un espacio digital. Con esta información se sabe muy bien donde están interesadas las personas y se pueden aplicar estrategias para captar su atención.

Factores que ayudan a posicionar ecommerce en Google

Lograr posicionamiento SEO es cuestión de mucho esfuerzo, trabajo y dedicación. Teniendo una estrategia definida que siga con las siguientes premisas, sin duda, se conseguirán resultados positivos para una marca o empresa.

1.- Identificar 10 keyword en el negocio

Este es el primer paso que se debe dar para lograr el éxito en posicionar ecommerce. Las palabras claves de la tienda normalmente serán las categorías de los productos que se venden. Las herramientas como Google Keyword Tool ayudan a buscar las keywords más importantes para una marca en particular. 

Gran parte del tráfico web va a llegar a los espacios digitales de la marca por esas keywords. Lo importante es colocar keywords con nombres genéricos y no los que la marca le ha puesto. Hay empresas como Ikea que le ponen nombres propios a sus productos, pero para fines de SEO es mejor ubicar esos mismos productos como “mesa de comedor negra”, por ejemplo.

Otro factor que juega un papel importante en este caso con las keywords es tener bien estructurada la ficha de producto, las imágenes correctas, texto creativo y los metadatos.

2.- Mapa de categorías

Es clave para posicionar ecommerce que la página web esté bien estructurada para lograr buenos resultados en Google. Una buena forma de hacerlo es ubicar los productos y servicios en categorías navegables. En muchos casos no se crean categorías y solo se piensa en los buscadores, pero está demostrado que las personas se guían mucho más por estas. 

Si se crea todo un árbol de categorías donde están agrupados todos los contenidos se podrán posicionar las palabras claves. Este tipo de estructura permite que la web de la marca tenga una URL personalizada. Estos elementos son  claves para posicionar ecommerce en Google.

3.- Seleccionar que debe indexar Google

Si se tiene un ecommerce es común que se sepa que se pueden generar muchas URL en función de la cantidad de parámetros que se usan para filtrar productos y servicios. Las tallas, los colores, las formas, las texturas, todo ocupa una URL distinta. Es importante delimitar qué es lo que va a indexar Google.

Existen muchas URL que son necesarias para mejorar la experiencia de usuario, pero que a su vez van a ser irrelevantes para Google. Hay que tener siempre presente que tener más URL no va a generar más tráfico orgánico. Los siguientes son algunos datos que no tienen mucha importancia que sean indexado por Google:

• URLs de filtros.
• Ordenaciones.
• Páginas de testimonios.
• Procesos de compra como carritos de productos, página de pago, etc.
• Páginas de resultados de búsquedas.

4.- Textos en las fichas de producto

Los textos juegan un papel central en posicionar ecommerce. Y es que muchas veces las tiendas colocan la descripción que les ha enviado el proveedor del producto o servicio. Lo cierto es que el proveedor no tiene porqué tener conocimientos a la hora de escribir un texto que llame la atención de las personas. 

Incluso puede significar un problema, ya que el mismo texto puede estar en otras páginas de la competencia. Por esa razón, hay que ser original en cuanto al dominio del texto. Estos deben estar personalizados y optimizados en base a las keywords. Recordar que el texto es el mejor aliado para vender es clave.

5.- Imágenes de los productos: posicionar ecommerce

Una imagen es importante para posicionar ecommerce y para vender. Está demostrado que las primeras impresiones de las personas entran por los órganos de los sentidos, en especial el de la vista. Hay que ser creativo a la hora de diseñar las imágenes de cada producto que se vende. Darle un toque personal puede dar buenos resultados. 

Cada detalle de las imágenes juega en posicionar ecommerce en Google. Desde el tamaño de la foto, la calidad, los píxeles, hasta el atributo ATL y el nombre de la imagen. Lo esencial es asegurarse que el tamaño máximo sea el permitido por la página web y que la carga de la misma no afecta la rapidez de acceso.

6.- Redes sociales y Link baiting

El éxito de un sitio web no solo está dado por la página web, sino también por las redes sociales y una estrategia de link baiting. Aunque se tenga un catálogo de productos, es importante promocionar dichos bienes en las redes sociales mediante posteos llamativos. Crear contenido viral sobre esos productos es clave.

7.- El Email Marketing: posicionar ecommerce

Esta es una vía muy importante para captar la atención de las personas interesadas en un producto o servicio. Usar una estrategia de Email Marketing puede servir para recordar una fecha especial o simplemente una oferta en particular o promoción. Lograr posicionar ecommerce depende de hacer visible de cualquier forma posible el sitio web. 

8.- La velocidad de carga y el responsive

La velocidad de carga del sitio web es fundamental para obtener un buen posicionamiento SEO en Google. Y es que está demostrado que Google ubica de mejor forma los sitios que son más rápidos y que presentan una mejor experiencia de usuario. De igual forma, el que un sitio web esté optimizado para dispositivos móviles es clave y permite posicionar ecommerce de buena manera. 

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